人当家做主的春节 CBNData报告pg模拟器新春新图鉴：2025年轻

　　CBNData联合抖音生活服务发布《2025春节消费数据报告》显示=★★□◆▼，春节期间美发和美甲团购订单量均达到去年的1●▪•.5倍以上◇◇☆◁•□，温泉泡汤团购订单量增长超40%•■=◆□。值得关注的是☆▷▲，当染发色板成为社交话题-■▷☆-…，温泉池变身老友叙旧场▷◁◁•，消费场景已从单纯服务交付转向情感联结◁…，社交场景相关讨论同比+74%•=◁==△，尤其与朋友同享场景增长357%▼★△▽。

　　除了情绪上的满足▽■•▽▪■，年轻人同样追求身心放松=-▪▽。当▲★▽▷◁“年味△▽☆■■”逐渐演变为◁▲▷=▪“年累•▷▪▪••”☆-▲☆◆▲，年轻人在用他们的方式找寻春节中的□☆△■▼○“松弛感●△”★…=，他们通过○◇■★▽“变美三件套(美甲美睫美发)•▷☆…○◁”●▲○▽、泡汤•◁=◆、按摩◇★△☆▷◆、SPA等◇▽“悦己●•◇▷○” 消费的方式▷■…，短暂逃离职场压力▷■=◆○▽，卸下▪▲■◇●■“班味•○▷-△”…▪☆，拥抱精致生活…☆•▷，舒舒服服过年▽•。

　　淘宝联合夸克发布的《年轻人春节过年微洞察报告》显示□-▷▼■，春节期间转运手链搜索量暴涨80%•■○○、二次元▲◆▼“谷子●◁•”登上专属榜单■◆…▪●、非遗窗花成交增长120%•□==。敏锐捕捉到这一消费趋势的品牌已展开创新实践▽•，以香氛品牌花弄里为例▲☆◁○，其春节推出的□▽◇-●“指定发财=▲▲○△”主题香薰挂饰系列◇▪○★△…，精准契合了当代年轻人对财富寓意的创新表达◇△▽……，相较于传统拜财神的单一祈福方式▪☆◆▽□，当代年轻人将▼○◁★-■“招财进宝■…★◆”的美好期许迁移至日常可触的生活用品中◁●▲。

　　同时春节旅游热潮也带动了线下消费场景的同步升温◆◇△，以北京王府井商圈为例△=，春节前夕以-=•“王府井金街过大年▼=◁□■”为主题□…★◆★=，联合KOL在社媒平台造势-▽，吸引游客前来消费互动▷▲▲▪，25年春节期间客流创历史新高▽□▲=。商家可以强化线下消费场景的营销渗透▼■○○，相比以往旅游热潮集中在五一▷▷◇▪-、十一假期▪◇◁▲☆◇，春节作为新兴文旅消费节点==○▼•▷，也应提前部署相关营销策略◁◁▼□=。

　　春节前后关于年货的讨论从未间断★■，但当年轻人对年货的期望从物质层面逐渐转向◁…•◆▷“情绪价值▷◆▼”◁▪▼▷=，传统的老四样烟酒糖茶在年货的讨论中渐渐占比走低-▷■•，被=△▲□◆•“祈福★•”年货pg模拟器官网▼●○□◁、▪▲★=☆“谷子▲◆”年货◇=△▲…、非遗年货等创新品类取代pg模拟器官网☆•-▪◇●。转运珠◆▪•◁=▲、红绳手链…•◁★、非遗手作■-□▪、盲盒咕卡等新兴商品的社媒讨论度飙升■▲▽，折射出消费市场对□▼○△“精神补给▪◁○■☆●”需求的全面升级————他们购买的不仅是商品-△☆••，更是好运期许☆○、兴趣圈层的归属感▷•，以及非遗背后的文化共情•◁★◁。

　　随着分段式过年的火热■=-▲…，契合年轻群体的个性化需求★◁-▽，广大商家可针对航旅场景优化产品线=◇★…▷○，伴随旅行半径的延伸▼■▼•，25年蛇年春节正式落下帷幕◁☆◆■。当90后◁▷、00后陆续跨过35+○●□◆△、25+的门槛●◁□，步入成家立业的人生阶段◇◇▲☆…，今年春节△▽•■。

　　在此背景下■•◇•=◁，第一财经商业数据中心（CBNData）发布《新春新图鉴=◆▼•-•：2025年轻人当家做主的春节》○◁★，基于数说故事旗下数说聚合的社媒大数据以及CBNData的多元数据库••▪○△，深入洞察今年春节期间人们展现出的消费新图景☆▽△。上篇中••，我们将通过数据还原年轻人是如何重新定义春节的•◁▪○▼◁“打开方式■●○△■”▲▼，在年轻人当家做主的春节中☆△◇▪•，过节的方式发生了哪些变化•••▽。

　　品牌需要意识到除产品功能价值之外◁☆★，更要放大□▼=-“社交属性★…”☆◁=●：美甲店增设双人闺蜜套餐■△、温泉酒店开发同学会定制服务等创新服务○•。在个体价值与群体认同交织的新消费时代-▪▽▽◆□，品牌营销的胜负手■…•▽，或许就藏在▽■“一个人的精致▲▽=”与■■=…“一群人的狂欢◆▽…△★▷”的巧妙平衡中△△。

　　为消费者春节出行场景提供便利▽▼◁••；其中便携式一次性用品需求尤为突出▽•。催生出春节新趋势•○…▽、新风向-○○□◁。▼•■“长途出行★□●▼▪◁”相关线%◁★●…-□。当传统文化底蕴与新生消费力量相互交织▽▪□▲，旅行消费呈现新特征…▽•：淘宝平台春节旅行用品销售额同比增长17%★•◆，与此同时90后▷○•◆、00后年轻群体正作为新一代消费主力军引领风尚▽•◆-◆。在消费市场中的占比不断攀升•▷☆。

　　这些现象的出现并非巧合☆▼，而是近几年来社会环境变化和消费主力人群的迭代的必然结果◆=-○。当代青年正在将这一传统团聚假期重新定义■●☆▽，赋予其更多悦己属性•▪▼。基于数据研究△…○=▼，我们发现年轻人对春节的关注点主要集中在情绪感••、松弛感和时间感三大维度▷☆▽◁，在下文中我们将代入主理人视角逐一呈现▽=○★●▷。

　　CBNData所属母公司应帆科技是国内领先的数字增长服务集团●▽○●，隶属于上海广播电视台（SMG）★◇…，是第一财经旗下数字增长服务与产业创新阵地▲▷★…。

　　年轻人以年货为媒介△●，将传统节庆转化为自我表达▲▷▲•…▽、文化认同与情感共振的仪式场☆▲●☆□•。在情绪经济主导的消费新时代pg模拟器官网▽◇=，品牌或许更应思考▽▷▼○◆：如何用商品为年轻人提供☆▽•▼○“精神代糖△◁…”■○，让年货不仅是年味的载体-▼▷，更成为他们建构身份认同◁•-、连接圈层的文化锚点■●●人当家做主的春节 CBNData报。

　　在刚刚过去的春节里☆△▷▪，电影《哪吒2》▽◇○●、春晚机器人◆★…、非遗春节等众多话题引起热议•••☆=告pg模拟器新春新图鉴：2025年轻，而其中△●•○●•“春节主理人○△▷”这一新兴概念引发多家机构的关注-■▪••■。CBNData《2025春节消费数据报告——年轻人接棒新春掌门人》报告中显示•▲•□，18-30岁的年轻人已经是抖音生活服务平台吃喝玩乐的消费主力军☆■◆△…；Soul在《2025 Z世代春节态度报告》中调研发现年轻人一改往年春节线下走亲访友的习俗★▽▽◁◇▷，开始通过红包往来和线上拜年等方式…◆▷“过线上春节▼◁，走赛博亲戚▽◁-▲-”•★□…◆；盒马《2025盒区房春节消费报告》同样关注到在年轻人的主导下▽●=☆，春节消费开始呈现新趋势•▷，他们开始全权接手办年货…☆★…，准备年夜饭▷■△▲，营造过年氛围○□▷•。

　　当年轻人用▪★“情绪价值=■”重塑年货内涵…◇▪◆□▷、借●•▼“悦己消费-◁▷•=”重构过年形式▼=●•、以▽…•▽◆“分段假期☆●□”重组节庆安排pg模拟器官网▪☆△▲•，□•▲…“春节主理人▲□”们赋予了这个春节新的生命力•□。当传统节日的◇△▼“规定动作○•”被解构成可自定义的模块▷□-□，企业的运营逻辑也需同步升级——不再是围绕节日做营销◆=，而是捕捉年轻主理人们创造的☆-•◇“新花样•◇◁”★▪▽••，将其沉淀为可持续的消费场景◁☆▪=……。毕竟▽▪▼，在年轻人掌握文化定义权的时代★=•○•PG电子设计师创作一体机梯市场投资前景分析2，。，每一个传统节日都是待开发的•◇▽●“新大陆◇▼▲●▷●”○●•●▲-。

　　他们正在用新潮的生活方式和消费观念重塑着传统节日文化▪▼☆◇○◇。挖掘用户痛点☆△▷，出境长途旅行成为春节新趋势★◇○•★•。后半段旅行放松▼○。数据显示●●，日本日用品牌ito针对春节旅行场景推出▷•□“新年出行包★•●-”▪-△，满足消费者需求▼●△。开始▷=“分段式▽■◇★=△”过年■▽●：前半段返乡团圆△▼…=■，更延伸至旅行场景●■☆◁▽。

　　当元宵灯火渐熄○=▲•■，将成为广大消费企业的关键命题与破局之道★•☆◇-。泰国●☆=、日本等远程目的地热度攀升◁-●◁•，这是春节申遗成功后的首个○▪▷▲▲“非遗▷=△▷☆○”年△★□。

　　年轻人-△…“去班味◇◁-☆”的方式不止美甲泡汤●▷○●▪，年轻一代逐渐成为消费主力军◆▷…，灵活◆=…■◇△“拼假■■▼▽”打造的超长假期为年轻人分段式过年创造条件◇▲▽○□。在传承与创新中探索发展新方向◇●▪▽=，随着 ▽☆◇□▷▼“请 2 休 11…▷○◆” …▪、 ◆■■“请 4 休 13…○▽•■” 等前展后延的灵活拼假线%…-=•▪-，年轻人又化身○◁“时间管理大师□△”☆○◆▷○●，把握文化传承的内核•▷•▷•，

　　是国内领先的消费产业研究机构与媒体型智库•▪★，致力于洞察消费行业前瞻性趋势…◆▪☆◁☆，寻找行业新锐赛道▼◆▼…▷▼，助力品牌影响力的可持续增长及企业决策效率的提升◁◆。CBNData立足多元的跨领域数据库▷◁，围绕新消费●○、新圈层△☆•=☆、新方法三大研究方向……，面向品牌企业输出